如何对网站进行全面分析？-永利国际

先进行定性分析，改善明显缺点，再进行定量分析，持续优化提升。

定性分析部分：
1. 可用性测试——能不能用
使用不同设备、浏览器打开网站，是否可以正常展示？响应时间？必要情况下，还需要测试在不同地域打开网站的响应速度。

2. 易用性测试——好不好用
先亲自测试：网站的各部分、流程是否能顺畅使用。一般从导航栏开始，逐步打开各内容，最后要清查一些细节如外链、网站地图、footer等部分。

再邀请网站潜在用户测试，可分为两种测试：

1）在不给任何提示建议引导的情况下：观察其对网站的使用是否流程、各部分内容的兴趣程度，记录下你没有预料到的动作，在测试结束后询问了解其动机。这种测试的目的在于彻底了解用户可能遇到的麻烦和疑惑，在有条件的情况下至少邀请三位不同用户进行测试。

2）在有引导的情况下进行：和前一种的不同在于，如果发现用户卡在某个位置，或者找不到某内容，可以进行提示和引导。这种方式有助于用户全面完整地探索整个网站，让我们更全面地了解到整个网站的易用性情况，缺点是由于有引导，这类测试无法反映真实情况下用户的使用行为。

经过定性分析后，可以发现一些非常明显的缺陷和漏洞，再对这些部分进行修正完善后，网站可以发布给目标大众使用，为了进一步发现可优化的细节，我们需要使用网站数据监测工具监测与分析：

定量分析部分：
3. 基本数据监测——了解网站基本表现情况
最基本的三个指标：
1）流量：了解网站有多少人访问，这主要取决于推力（广告、软文引荐、sem等）和拉力（内容质量、口碑引荐、seo等）。
2）弹出率：有多少访问是来了就走的？这体现了广告内容与网站内容的匹配程度，也反应用户进入网站后的第一页的内容吸引力。
3）使用时间：用户平均花了多少时间在网站上，花了多少时间在某网页里，衡量吸引力。

4.互动及转化分析——衡量网站是否成功

首先要确定整个网站存在的目的（大目标）是什么，可能是：
1）网站为品牌带来更多浏览，增加品牌内容知名度和认知度；
2）网站作为销售平台，带来更多线上销售，提升销量；
3）网站作为预售预约平台，带来更多预约与试用，产生潜在用户；
4）等等

在确定大目标后，将这些大目标转化成小目标，以便进一步具体衡量。

5.ab test——持续优化提升

发现有待改善的部分后，我们可能可以设计出不同的改善方案，但若想达到更好的效果，除了对方案进行定性测试外，还可以进行ab test，让市场大众来决定他们更喜欢哪个方案。

总结提示：越是前面越是基础，如果没有做过基本的定性分析测试，其实没必要立刻使用各种监测工具进行定量分析。